[미디어 브리핑] 블룸버그의 혁신적 전략: 주말 에디션과 구독자 급증 등

이성규

2024년 10월 29일

베이조스 결정에 워싱턴포스트 위기 봉착

해리스 부통령 지지 보도 차단에 구독 취소 물결과 칼럼니스트 사퇴 잇따라

워싱턴포스트가 전례 없는 위기에 직면했습니다. 제프 베조스 소유주가 카말라 해리스 부통령에 대한 대선 후보 지지 사설을 차단한 결정이 도화선이 되어, 디지털 구독자들의 대규모 이탈과 칼럼니스트들의 잇따른 사퇴로 이어지고 있습니다.

워싱턴포스트 내부 사정에 정통한 소식통에 따르면, 월요일 정오까지 20만 명이 넘는 독자들이 디지털 구독을 취소했다고 합니다. 이는 인쇄판을 포함한 총 250만 명의 유료 구독자 중 약 8%에 해당하는 수치입니다. 취소 건수는 월요일 오후에도 계속 증가했습니다.

"엄청난 숫자입니다," 마커스 브라우클리 전 워싱턴포스트 편집국장은 NPR과의 인터뷰에서 이렇게 말했습니다. "문제는 사람들이 왜 이런 결정이 내려졌는지 모른다는 점입니다. 우리는 기본적으로 결정이 내려졌다는 사실은 알지만, 그 배경에 대해서는 모릅니다."

윌 루이스 최고경영자 겸 발행인은 올해와 향후 대선에서 후보 지지를 하지 않기로 한 결정에 대해 워싱턴포스트의 근본으로 돌아가는 것이라고 설명했습니다. 포스트는 수년간 스스로를 '독립적인 신문'이라고 규정해 왔습니다. 그러나 해리스 부통령과 도널드 트럼프 전 대통령 간의 박빙 승부를 며칠 앞둔 시점에서 내려진 이번 결정의 타이밍을 고려할 때, 신문사 내부에서 이러한 설명을 신뢰하는 사람은 거의 없습니다.

마티 배런 전 편집국장은 월요일 NPR의 '모닝 에디션'과의 인터뷰에서 이러한 의구심을 다음과 같이 표현했습니다.

"이 결정이 3년 전, 2년 전, 심지어 1년 전에 내려졌다면 괜찮았을 것입니다. 충분히 합리적인 결정이었을 겁니다. 하지만 이번 결정은 선거를 불과 몇 주 앞두고 내려졌고, 신문사의 사설위원회와 실질적이고 심도 있는 논의도 없었습니다. 분명히 다른 이유가 있었을 것이며, 높은 원칙을 위한 결정은 아니었습니다."

워싱턴포스트 기자들은 트럼프와 그의 측근들의 반복적인 부정행위와 불법 혐의를 폭로해 왔습니다. 별도로 운영되는 사설면은 트럼프를 미국의 민주주의 실험에 대한 위협으로 규정해 왔습니다. 여러 포스트 기자들은 자신의 친척들도 구독 취소에 동참하고 있다고 밝혔습니다.

이번 대량 구독 취소 사태는 "우리가 살고 있는 시대의 양극화와 이러한 문제에 대해 사람들이 느끼는 에너지를 보여줍니다,"라고 브라우클리는 말합니다. "이번 일은 사람들에게 이러한 분위기에 따라 행동할 이유를 제공했습니다."

브라우클리는 공개적으로 사람들에게 항의의 표시로 워싱턴포스트 구독을 취소하지 말 것을 권고했습니다.

"소유주에게 메시지를 보내는 방법이 될 수 있지만, 포스트가 생산하는 것과 같은 심층적이고 질 높은 저널리즘을 중요하게 여긴다면 자신의 발등을 찍는 격입니다. 포스트가 하는 일을 할 수 있는 조직은 많지 않습니다. 포스트 기자들의 보도 범위와 깊이는 세계 최고 수준입니다."

베이조스의 결정 이후 사퇴가 이어지고 있습니다. 지난 금요일 NPR이 처음 보도한 이후, 두 명의 칼럼니스트가 사퇴했고 두 명의 필진이 사설위원회에서 물러났습니다.

그 중 한 명인 몰리 로버츠는 소셜 미디어에 올린 성명에서 해리스를 지지하는 사설 대신 침묵을 지키기로 한 11시간 결정의 잠재적 결과를 경고했습니다. "도널드 트럼프는 아직 독재자가 아닙니다. 하지만 우리가 더 조용해질수록, 그는 더 가까워집니다."

베이조스의 결정 시기와 동기에 대한 의문이 제기되고 있습니다. 전 칼럼니스트 로버트 케이건은 금요일 밤 CNN과의 인터뷰에서 신문사를 떠나기로 한 결정을 다음과 같이 설명했습니다.

"우리는 사실상 도널드 트럼프에게 무릎을 꿇고 있습니다. 그가 무엇을 할지 두려워하기 때문입니다," 케이건은 결정이 공개된 지 몇 시간 후 베조스의 블루 오리진 우주항공 회사 관계자들이 트럼프를 만났다는 점을 지적하며 이렇게 말했습니다.

블루 오리진은 NASA와 수십억 달러 규모의 계약을 맺고 있습니다. 트럼프 행정부 시절, 아마존은 당시 대통령이 워싱턴포스트의 보도에 대한 분노로 인해 100억 달러 규모의 국방부 클라우드 컴퓨팅 서비스 계약을 막았다고 주장하며 정부를 고소한 바 있습니다.

그러나 베조스는 트럼프 대통령 재임 기간 동안 직원들의 보도를 굳건히 지지했습니다(그리고 자신의 사업 이익이나 사생활에 대한 보도에도 간섭하지 않았습니다).

"트럼프의 이전 - 그리고 아마도 유일한 - 대통령 임기 동안 베조스가 트럼프와 관련해 주저한 적은 전혀 없었습니다," 브라우클리는 말합니다. "그래서 그가 지금 그렇게 하고 있다고 생각할 이유가 없습니다."

베이조스는 올해 초 윌 루이스를 발행인 겸 최고경영자로 영입했습니다. 이는 부분적으로 루이스가 영향력 있는 보수 인사들과 긴밀히 협력해 왔고 보수 층에게 성공적으로 어필한 경험이 있기 때문이라고, 이 과정을 잘 아는 사람들은 말합니다.

추천 태그: #워싱턴포스트 #제프베조스 #언론위기

블룸버그의 혁신적 전략: 주말 에디션과 구독자 급증

블룸버그의 구독자 성장 전략

• 블룸버그 미디어가 최근 4개월 동안 20만 명의 새로운 구독자를 확보했습니다. 이는 지난 1년간 거의 50%에 달하는 성장률을 보여주는 놀라운 성과입니다.

• 이러한 급격한 성장의 핵심에는 그룹 및 기업 구독 판매 확대가 있었습니다. 블룸버그 미디어의 최고운영책임자 줄리아 바이저는 이를 '성장의 4대 동력' 중 하나로 설명했습니다.

• 블룸버그는 내년 상반기까지 100만 유료 구독자 달성을 목표로 하고 있습니다. 이는 디지털 뉴스 시장에서의 블룸버그의 야심찬 도전을 보여줍니다.

주말 에디션: 새로운 콘텐츠 전략

• 블룸버그는 최근 매거진 스타일의 '주말 에디션'을 출시했습니다. 이는 독자들의 주말 소비 패턴에 맞춘 혁신적인 접근법입니다.

• 주말 에디션의 초대 편집장인 캐서린 벨은 "사람들이 주말에 읽고, 보고, 듣는 방식에 맞춰 특별히 디자인했다"고 설명했습니다.

• 이 새로운 형식은 비즈니스 외에도 라이프스타일, 문화 관련 기사를 포함하며, 오디오 버전도 제공하여 바쁜 주말을 보내는 구독자들의 니즈를 충족시킵니다.

독자 중심의 콘텐츠 전략

• 블룸버그의 독자 연구에 따르면, 80%의 독자가 업무상의 이점뿐만 아니라 개인적인 삶의 혜택을 위해 블룸버그를 읽는 것으로 나타났습니다.

• 주말에는 평일보다 12% 더 많은 시간을 블룸버그와 함께 보내는 것으로 조사되었습니다. 이는 주말 에디션의 필요성을 뒷받침하는 중요한 데이터입니다.

• 바이저는 "이 사실을 바탕으로, 핵심 뉴스 사이클 외에 독자들의 니즈를 다르게 충족시킬 수 있는 방법이 있을까?"라고 질문을 던졌습니다. 주말 에디션은 이에 대한 답변인 셈입니다.

오디오 콘텐츠의 부상

• 주말 에디션의 모든 기사는 오디오로도 제공됩니다. 개별 청취나 플레이리스트 형식으로 이용 가능합니다.

• 바이저는 "자녀를 데리고 운동하러 가는 길이나 장거리 달리기를 하는 동안 부담 없이 들을 수 있는 버전을 만드는 것이 목표였다"고 설명했습니다.

• 흥미롭게도, AI 음성 합성 기술의 발전에도 불구하고 블룸버그는 여전히 배우와 자사 기자들의 목소리를 선호합니다. 바이저는 "인간의 목소리가 더 매력적이라는 것을 발견했다"고 말했습니다.

이 혁신적인 전략들을 통해 블룸버그는 디지털 뉴스의 새로운 지평을 열어가고 있습니다. 독자들의 니즈에 귀 기울이고, 그에 맞는 맞춤형 콘텐츠를 제공함으로써, 블룸버그는 급변하는 미디어 환경에서 성공적으로 적응하고 성장하고 있습니다.

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Bloomberg Weekend Edition Debuts | Bloomberg Media

Intelligence for the new era of business. @BBGMedia

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디지털 시대에도 살아남는 잡지의 새로운 모델

디지털 시대에 잡지 산업이 변화하고 있습니다. 많은 잡지사들이 폐간되거나 비즈니스 모델을 바꾸고 있지만, 동시에 새로운 기회도 나타나고 있습니다.

• 왜 중요하냐면 : 미디어 산업의 변화는 우리가 정보를 소비하는 방식에 큰 영향을 미칩니다. 잡지 산업의 변화는 디지털 시대에 전통 미디어가 어떻게 적응하고 생존하는지를 보여주는 중요한 사례입니다. 이는 콘텐츠 제작자, 광고주, 그리고 독자들에게 모두 중요한 의미를 갖습니다. 특히 밀레니얼 세대에게는 이러한 변화가 미디어 소비 습관과 직접적으로 연관되어 있어 더욱 관심이 필요합니다.

• 큰 그림 : 디지털화로 인해 전통적인 미디어 산업이 근본적인 변화를 겪고 있습니다. 동시에 틈새 시장을 겨냥한 새로운 형태의 출판물들이 등장하고 있습니다.

• 더 많은 정보 : 한때 세계 최고의 잡지 출판사였던 Condé Nast는 이제 "더 이상 잡지 회사가 아니다"라고 선언했으며, 전 세계적으로 13개의 잡지만을 인쇄하고 있습니다. Bloomberg Businessweek도 94년간의 주간 발행 체제에서 월간 인쇄본으로 전환했습니다. 그러나 이러한 변화 속에서도 새로운 기회가 나타나고 있습니다. Field & Stream, Nylon, Saveur, Sports Illustrated, Vice 등 여러 잡지들이 2024년에 인쇄본 재발행을 계획하고 있습니다. 또한 Apartamento, Bitter Southerner, the Drift, HommeGirls와 같은 소규모 독립 출판물들이 각자의 틈새 시장에서 자리를 잡고 있으며, 코로나19 팬데믹 이후로 매년 수십 개의 새로운 인쇄 잡지들이 등장하고 있습니다.

• 기억해 둘 것 : 전통적인 잡지 모델은 사라졌지만, 새로운 형태의 잡지 산업이 등장하고 있습니다. 디지털 시대에도 인쇄 잡지에 대한 수요가 여전히 존재하며, 틈새 시장을 겨냥한 특화된 콘텐츠가 새로운 기회를 만들어내고 있습니다. 미디어 산업의 미래는 디지털과 인쇄의 균형을 찾는 데 있을 것으로 보입니다.

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2025년의 SEO 풍경: 변화의 물결

2024년이 저물어 가면서, SEO 세계는 이미 변화를 맞이하고 있으며, 내년에는 더 큰 변화가 다가올 것입니다.

구글의 데이터에 대한 접근 가능성이 생기면 경쟁자들이 검색 환경을 뒤흔들 수 있어, SEOs는 여러 플랫폼에서 전략을 재고해야 할 것입니다.

동시에 AI 도구들은 계속 발전하며 기회를 제공하는 동시에 위험도 안겨줍니다. 작업은 간소화되지만 창의성을 공식적인 산출물로 축소시킬 위협도 존재합니다.

2025년의 도전 과제는? 혁신과 진정성, 자동화와 인간 통찰력 사이의 균형을 잡는 것입니다.

다음 단계에 어떤 트렌드가 안내할까요? 함께 살펴봅시다.

검색 대안과 구글의 반독점 재판

구글이 반독점 판결의 일환으로 데이터를 공유하게 된다면, SEO 환경은 극적인 변화를 겪을 수 있습니다. 이는 구글의 경쟁자들이 그들의 검색 엔진을 빠르게 구축하기 위해 구글의 검색 데이터와 알고리즘을 사용할 수 있게 합니다. 이는 유기적 환경을 상당히 다양화할 잠재력을 숨기고 있습니다.

이 가상의 미래를 바탕으로 모든 경쟁자가 동일한 기본 데이터를 가지고 시작하더라도 새로운 방법론을 혁신하고 도입할 수 있습니다.

SEOs에게 이는 단일 전략만 개발하는 것이 아니라 아마도 열 개 또는 스무 개를 개발하여 모든 새로운 플랫폼에서 웹사이트가 경쟁력을 유지하도록 해야 한다는 것을 의미합니다. 우리는 이미 ChatGPT, Claude 및 Perplexity와 같은 AI 도구들의 부상과 그들의 검색 통합 계획으로 인해 일부 무게감을 경험하고 있습니다.

구글의 데이터를 이용 가능하게 하는 것은 또한 SEO 전문가들에게 오랫동안 숨겨져 있던 구글 알고리즘에 대해 전례 없는 투명성을 제공합니다. 랭킹 요소와 사용자 행동에 대한 깊은 통찰력을 얻어 정확히 무엇이 효과적인지 이해함으로써 최적화를 이전보다 더 잘 할 수 있게 됩니다. 불행히도 이는 적어도 단기적으로 알고리즘 조작이 쉬워질 것이라는 것도 의미합니다. 이는 완전한 쓰레기로 상위 랭크를 차지하기 쉬웠던 SEO 암흑기로 돌아갈 수도 있는 상황입니다.

이 트렌드와 그것이 SEO에 미칠 영향을 더 알아보려면 내년 후반까지 기다려야 할지도 모릅니다. 현재 계획은 미국 DOJ가 11월에 보다 정교한 제안을 내놓고 구글이 12월에 자체 제안을 공유하는 것입니다. 지금으로서는 "계속 주목하세요!"라고 말할 수밖에 없습니다.

강력하거나 끔찍한 AI 보조자

많은 AI 기반 도구들이 제공됨에 따라 SEOs는 선택의 바다에서 길을 잃기 쉽습니다. 일부 도구들은 도움이 될 수 있지만, 지나치게 의존하면 실제 위험이 따릅니다. 당신과 당신과 같은 수천 명이 동일한 데이터로 훈련된 동일한 도구를 사용한다면 결과는 최고로 중간 수준일 것입니다.

모두의 전략이 같아지며 눈에 띄기 어려운 환경을 만듭니다. 아마 이것이 구글이 E-E-A-T라는 새 "E"를 그렇게 강조하는 이유일 것입니다 – 경험을 중시하는 것입니다. 여기에 더해 많은 AI 도구들은 "블랙 박스"처럼 작동합니다. 데이터를 입력하지만 그 사이에 무슨 일이 일어나는지는 불분명합니다. 해리포터 마법 사탕에서 캔디를 꺼내는 것처럼 - 좋은 것을 얻거나 끔찍한 놀라움을 받을 수도 있습니다. 이러한 도구들이 결론에 이르는 방식을 알지 못하면 완전히 신뢰할 수 없는 결과를 얻게 됩니다.

AI에 과도하게 의존하면 비판적 사고력이 저하될 수도 있습니다. 훌륭한 SEO 전문가의 주요 강점은 현실 세계 경험, 직관 및 창의성을 문제 해결에 적용하는 능력입니다. AI 도구들은 아직 이를 복제할 수 없습니다. 당신만의 독특한 경험들이 다른 사람들과 차별화되는 점입니다. 이 트렌드와 관련된 일부 위험을 극복하기 위한 옵션 중 하나는 자체 AI 봇을 훈련시키는 것을 고려하는 것입니다.

가능하다면 자신의 플랫폼에서 처음부터 구축하여 정보가 어떻게 사용되는지 알 수 없는 위험을 피해야 합니다. 그러나 이것이 불가능하다면 Google Gems 및 ChatGPT의 GPTs와 같은 도구들을 통해 AI를 필요에 맞게 커스터마이즈하고 세밀하게 조정할 수 있습니다. 이를 통해 기본적이고 일반적인 도구에서 벗어나 브랜드, 웹사이트 및 마케팅 전략의 독창성을 반영하는 AI 어시스턴트로 변모시킬 수 있을 것입니다.

CRM, Google Analytics 데이터, 고객 리뷰 등을 이 도구에서 학습시킬 수도 있습니다. 보안 우려 사항만 제거했다면 하늘이 한계입니다. 모든 이러한 데이터를 쉽게 접근 가능한 방식으로 갖추고 있다면 구글의 독창성 강조에 더 잘 대응하고 E-E-A-T를 확립할 수 있습니다. 더 깊게 파고들기: AI가 쓸 수 없는 것: 향후 몇 년 동안 콘텐츠를 AI-proof 하는 10가지 방법

E-E-A-T와 독창성 추진

E-E-A-T 확립은 2025년에도 여전히 SEO 성공에 중요할 것입니다. 눈에 띄려면 브랜드와 콘텐츠 제작자는 자신만의 데이터와 경험을 활용하여 독창성을 우선시해야 합니다. 그 증거는 누출된 Google API 문서에서 "OriginalContentScore"라는 언급에서도 찾을 수 있습니다.

고객 리뷰, 원본 연구 및 고유한 인사이트가 2025년에 당신의 비밀 무기가 될 것입니다. 내부 검색 쿼리, 제품 사용 패턴 또는 지원 및 영업 통화 기록 분석 등을 통해 고객 행동 분석하십시오. 이를 통해 사용자에게 공감되는 콘텐츠 갭과 핵심 주제를 발견하여 새로운 콘텐츠를 만들고 기존 콘텐츠를 업데이트할 수 있습니다.

진정으로 돋보이고 싶다면 브랜드는 콘텐츠 뒤에 있는 실제 인간 경험을 강조하여 사용자와 검색 엔진 모두가 가치 있게 여기는 진정성과 신뢰성을 추가해야 합니다. 웹사이트 저자의 바이오 전체 개편 계획을 아직 세우지 않았다면 지금 시작하기 좋은 시점입니다.

사용자 대 키워드

사용자 대신 키워드를 최적화하는 것도 2025년 SEO 성공 열쇠 중 하나가 될 것입니다. 키워드만 집중하기보다는 SEOs는 사용자의 고통 지점과 과제를 중심으로 콘텐츠를 구축하고 그들의 검색 의도를 목표로 삼아야 합니다.

키워드는 오해 소지가 있을 수 있습니다. 종종 높은 검색량 용어들은 불분명한 의도를 감추거나 UGC 웹사이트(예: Reddit, Quora) 또는 목록형 기사 및 리뷰 웹사이트가 지배하며 Google이 우선시하는 경우가 많습니다.

사용자는 크게 변했습니다. 우리는 이제 짧은 문장 대신 긴 꼬리 키워드 또는 완전한 질문으로 검색합니다. 고객의 고통과 과제에서 영감을 받은 콘텐츠에 집중하면 경쟁이 너무 치열하거나 의도가 맞지 않는 키워드에서 노력을 낭비하지 않도록 도움됩니다. 알고리즘은 사용자 경험을 우선시하며 특정 질문에 가치 있고 관련성 있는 인사이트로 답변하는 콘텐츠를 보상할 것입니다.

기술적 SEO 중요성 증가

기술적 SEO 중요성이 어느 때보다 높아질 것입니다. 사이트 최적화를 통해 검색 엔진 봇들이 크롤링하고 이해하기 쉽게 만드는 것이 핵심입니다. 구조화된 데이터, 잘 조직된 사이트맵, 내부 링크 및 깨끗한 코드를 갖추면 검색 엔진들이 사이트를 크롤링하고 이해하는 데 크게 도움이 됩니다.

접근성 또한 중요합니다. 검색 엔진들은 사용자 친화적인 경험뿐만 아니라 접근 가능한 디자인과 기능에도 중점을 둡니다.

확신하지 못한다면 Google API 누출에서는 클릭 및 클릭 후 행동 등이 랭킹 알고리즘에서 사용되고 있다는 증거를 보여줍니다

페이지 속도 및 Core Web Vitals는 모바일 사용자에게 영향을 미치는 랭킹 신호입니다. 로딩 속도가 느리거나 모바일 경험이 좋지 않은 웹사이트는 순위 상승에 어려움을 겪을 수 있습니다

2025년 기술적 SEO 주요 초점 중 하나는 JavaScript에 많이 의존하는 플랫폼들입니다. 렌더링 문제로 인해 검색 엔진들이 제대로 콘텐츠 색인을 생성하지 못하게 됩니다. 서버 측 렌더링 문제 해결이나 JavaScript 관련 문제 해결은 검색 결과 가시성을 유지하기 위해 필수적입니다

좋은 소식은 Google과 Bing 모두 기술적 SEO 노력을 안내해주는 유용한 체크리스트를 제공한다는 점입니다

Bing Webmaster Tools 및 Google Search Console(후자는 아직 모든 사용자에게 제공되지 않음)의 권장 사항들을 정기적으로 검토하십시오.

학습 및 적응: SEO 지속 가능한 트렌드
학습하고 적응하며 발전하려는 필요성은 항상 존재합니다. 단일 전략이나 빠른 해결책만 믿어서는 안 됩니다. 성공은 다양한 프로젝트 전반에서 작업하며 여러 측면들을 개선함으로써 올 것입니다. 새로운 배움을 빠르게 적용하고 회전시키는 능력이 성공적인 SEOs들을 차별화할 것입니다.