국내에서도 제로 클릭 시대가 본격화하고 있습니다. 올해는 중요한 기점이 될 것으로 예상됩니다. 글로벌 AI 검색이 국내 점유율을 높이고 있고, 네이버나 다음 또한 발빠르게 대응을 시작해서일 겁니다. 올해 상반기 중 네이버의 AI탭이 본격 출시되면 제로 클릭의 영향은 상당해 질 것으로 예상이 됩니다. 제로 클릭은 언론사의 수익에 중대한 파급효과를 낳을 수밖에 없습니다.

2021년 2분기 약 7100만 달러였던 디지털 광고 수익은 2024년 2분기 거의 8000만 달러에 육박했습니다. 같은 기간 인쇄 광고 수익은 4170만 달러에서 3950만 달러로 200만 달러가 사라졌습니다. 인쇄 광고 감소분보다 디지털 광고 증가분이 훨씬 컸던 겁니다. 비록 2023년 4분기 디지털 광고 수익이 약간 주춤하긴 했지만 올해 들어서 디지털 광고 수익은 서서히 새로운 기록을 경신하는 흐름을 타고 있습니다. 왜 그럴까요?

광고매출 비중 9년 새 22%, 5년 새 13% 줄었지만

2020년 하반기로 접어들면서 광고 시장이 다시금 살아났고 이를 바탕으로 언론사들의 수익은 전년과 비슷한 수준으로 선방했거나 일부 감소한 정도로 평가가 되고 있습니다

[업데이트 : 2020년 5월17일] 2019년 광고 매출에 대한 제일기획의 예측과 결산 2019년 제일기획의 광고비 전망과 결산 치를 비교해봤습니다. 2018년 예측-결산 자료는 아래에 있으니 참고하시기 바랍니다. 아래 그래프를 보면서 천천히 설명해 보겠습니다. 지상파 TV 광고 : 올해도 제일기획은 지상파TV 광고 시장의 예측에서 큰 오차를 냈습니다. 2018년에도 이 영역에서 가장 큰 괴리를 낳았습니다. 제일기획은