스레드 열기가 뜨겁습니다. 스레드 서비스의 특징 및 현재 트위터가 직면하고 있는 오류와 혼란을 건너뛰고 핵심으로 바로 들어가겠습니다.

핵심 질문은 스레드가 트위터 킬러(Twitter-Killer)가 될 수 있을까? 이 질문에 대한 첫 번째 답은 아직 알 수 없다입니다.

• 첫 번째 근거는 스레드의 서비스 DNA는 트위터와 인스타그램의 조합입니다. 트위터는 인스타그램과 매우 큰 차별점을 가진 서비스입니다. 트위터에는 수 많은 크고 작은 커뮤니티(sub-communities)가 존재합니다. 이 트위터 커뮤니티는 일반적으로 10년 이상의 역사를 가지고 있습니다. 자신만의 논리, 의식 그리고 외부에서는 이해하기 어려운 표현 방식까지 트위터 커뮤니티의 개성은 매우 뚜렷합니다. 또한 트위터는 일론 머스크에 인수된 이후 혼란을 겪고 있지만 Breaking news 부분에 있어서는 가장 강력한 플랫폼으로 여전히 기능하고 있습니다. 인스타그램의 경우 이와 달리 Creator가 중심에 서 있습니다. 인스타그램 콘텐츠 소비자와 그리고 그들의 기대치는 트위터와 분명하게 다릅니다. 스레드는 인스타그램 네트워크 위에 존재합니다. 이 네트워크가 트위터 열성 이용자에게 매력적일 이유는 아직 없습니다. 23년 7월 3일 WSJ은 트위터 월 이용자가 3억 6370만 수준으로 꾸준하게 유지되고 있다고 보도하고 있다.
• 둘 째 메타는 모방이라는 비즈니스 전략을 구현하는데 있어 꾸준함이란 특징을 가지고 있습니다. 스토리-from Snapchat-과 릴스-from Tiktok-은 모방 전략의 성공 사례라고 볼 수 있습니다. 단 두 개의 모방 전략에서 성공한 메타는 수 많은 실패한 모방 프로젝트를 가지고 있습니다. Slingshot-스냅챗 모방-, Facebook Paper-구글 뉴스 모방-, Notify-애플 뉴스 모방-, Facebook Dating-Tinder 모방-, IGTV-Youtube 모방- 등은 모두 실패했습니다. 스레드가 성공 사례에 속할지 실패 사례에 속할지 여부는 아직 알 수 없습니다.

다시 핵심 질문으로 돌아가 두 번째 답을 하겠습니다. 스레드는 트위터 킬러보다 페이스북 킬러(Facebook-Killer)가 될 가능성이 높습니다.