21년 9월 월 적극사용자 (MAU)가 10억 명에 도달했던 틱톡은, 앱 분석 서비스 App Annie에 다르면 22년 15억 MAU에 이를 것으로 전망됩니다. 이 거대한 도달거리를 이용하려는 다양한 마케팅 시도가 이어지고 있습니다. 오늘은 틱톡의 댓글을 활용하는 마케팅 방법을 소개합니다.

틱톡 댓글 활용 마케팅 사례를 소개하기 전에 2021년 틱톡이 크게 성장한 국가를 소개합니다(아래 그림 참조). 지속되고 있는 틱톡의 높은 성장률에서 확인할 수 있듯 인스타그램 Reels와 유튜브 Shorts의 공세로부터 틱톡은 아직까지 큰 영향을 받지 않고 있어 보입니다. 이러한 틱톡의 성장세는 2022년 마케팅 계획을 세우고 있는 브랜드에게 던지는 시사점이 큽니다. 그럼 광고가 아닌 독특한 방법으로 유기적 도달거리를 높이는 사례를 소개하겠습니다.

틱톡에서 추천(for you page) 또는 검색 페이지에서 인기있는 영상 중 댓글을 보면 종종 브랜드가 쓴 댓글을 마주칠 때가 있습니다. 최근 다양한 브랜드가 틱톡 댓글 마케팅에 뛰어들었기 때문입니다.