2020년대가 시작된 이후 이미 많은 시간이 흐르고 있습니다. 코로나 팬데믹은 우리의 삶을 멈추게했고 우리는 설명할 수 없는 허무에 빠져들곤 합니다. 이 멈춤과 무력감이 변화를 감지하는 촉수의 기능을 떨어뜨리고 있습니다. 2010년대를 특징 지웠던 문화나 유행은 힘을 잃고 있지만 새로운 흐름이 느껴지지 않습니다. 개별 시장도 예외는 아닙니다. 오늘은 미디어 시장의 변화를 살펴보려 합니다. 미디어 시장은 자체 동학(dynamics)에 의해서도 변화를 멈추지 않고 있으며 연관 시장과 상호작용하면서 새로운 국면으로 진화하기 시작했습니다. 그러나 그 변화의 뚜렷한 방향과 성격이 무엇인지 쉽게 파악되지 않습니다.

이 글은 2010년대와 질적으로 다른 성격을 가지기 시작한 미디어 시장을 분석하고 있습니다. 이 글에서 미디어 시장의 대상은 저널리즘 상품을 다루는 시장뿐 아니라 영상 상품의 공급과 수요가 일어나는 시장을 포함합니다.

질문: 2021년 광고 시장의 급성장 이유는 무엇일까

제일기획의 분석에 따르면 2021년 한국 광고시장은 전년도 대비 20.4% 성장했습니다. 제일기획이 1973년 집계를 시작한 이후 역대 최고 성장률입니다. 한국만이 아닙니다. 2021년 세계 광고시장 성장률은 15.6%를 기록하며 역대 최대 성장률을 보였습니다. 이렇게 높은 성장률은 아니지만 2022년에도 광고시장의 강력한 성장세는 이어질 전망입니다. 광고 인벤토리(inventory)를 제공하는 광고 공급자 모두에게 황금기가 찾아온 것입니다. (물론 낡은 네트워크 광고를 아직도 제공하는 한국 다수 언론사는 이 황금기의 단맛을 아주 조금 맛보고 있습니다.) 보다 깊게 살펴봐야할 부분은 광고 시장이 빠르게 팽창하는 이유입니다.