'블루닷 인텔리전스 언론사 AI검색 인용률 지수'(B-PAICI) 2026년 10월 결과를 전해드립니다.

블루닷 인텔리전스를 활용해 총 4개 검색을 대상으로 측정을 한 결과 연합뉴스의 인용 점유율 상승세가 뚜렷하게 나타났습니다. 포털 다음의 AI 크롤러 '부분 차단'으로 인용률이 감소한 효과를 연합뉴스가 넘겨받은 결과입니다. 하지만 연합뉴스는 ChatGPT에서 인용점유율 1위를 AP에게 내주면서 2위로 내려앉았습니다. 하락폭도 적지 않았습니다.

ChatGPT의 글로벌 제휴 언론사 선호는 명확하게 드러났습니다. 10월 7일 기본 모델이 GPT-6 로 업데이트되면서 나타난 현상으로 보입니다. 이후 조금씩 조정은 되겠지만. 국내 뉴스 추천에도 AP가 인용될 수 있다는 점은 눈여겨 봐야 합니다.

포털 다음 뉴스의 감소세는 도드라지게 나타나지 않았습니다. 구글 AIO를 제외하면 하락세가 거의 관찰되지 않았습니다. 이전 글에서 설명을 드린 바 있는데요. 이는 포털 다음이 뉴스 관련 URL를 여전히 차단하지 않고 있어서입니다. 심지어 네이버 AI 브리핑에서도 다음 내 뉴스는 인용이 되고 있는 상황이었습니다.

이번에 처음으로 측정을 시작한 네이버 AI 브리핑의 결과는 다소 특이했습니다. 일단 답변 생성 시 뉴스 인용량이 상당히 적은 편이었습니다. 뉴스를 중요한 출처로 '의도적으로' 다루지 않으려는 경향이 역력해 보였습니다. 타 AI 검색과 판이한 인용 결과를 보여준 것도 눈길을 끄는 대목입니다. 한국일보가 인용 1위에 올라선 점이 흥미롭게 읽힙니다.

측정 방법

측정 방법은 지난 9월 인용률 지수 글에 자세하게 설명해두었습니다. 특별한 변경 사항은 네이버 AI 브리핑 결과를 추가한 것밖에는 없다는 점 알려드립니다.  9월에도 소개를 드리긴 했지만 현재는 시범적으로 집계를 해서 공유를 드리고 있고요. 피드백을 받아가면서 더 정교하게 측정할 수 있는 방법을 찾아가는 단계입니다.

전체 AI 검색 결과 : 다음 하락 연합뉴스 상승

핵심 요약

• 한겨레가 4.8%에서 10.4%로 상승하며 가장 두드러진 성장세를 보였습니다.
• 뉴스1은 10.7%로 상승해 주요 언론사 상위권에 진입했습니다.
• 연합뉴스는 13.1%로 전체 1위를 유지했습니다.
• 이투데이와 한국경제는 각각 5.1%p, 4.2%p 하락해 가장 큰 감소폭을 기록했습니다.

전략적 시사점

전체 AI 검색 환경에서는 연합뉴스·뉴스1·한겨레의 경쟁력이 강화되고 있습니다. 특히 한겨레의 상승은 주목할 만합니다. 현재로선 한겨레가 10월 들어 어떤 조치를 취했는지 확인하기 어렵습니다. 따라서 원인이 어디서 비롯됐는지는 별도의 분석 과정이 필요합니다.

ChatGPT 인용점유율 : AP의 압도적 상승

핵심 요약

• AP가 25.5%에서 43.8%로 상승하며 압도적인 1위가 됐습니다.
• 연합뉴스는 37.8%에서 16.6%로 크게 하락했습니다.
• 뉴스1은 7.1%에서 15.3%로 두 배 이상 성장했습니다.
• 9월에는 연합뉴스가 1위였지만 10월에는 AP가 1위를 차지했습니다.

주요한 업데이트

• 10월 7일 : ChatGPT 기본 모델 GPT-6 적용(luna 등)
• 10월 15일 : ChatGPT에 도입되는 GPT-Live-1.1과 새로운 음성
• 10월 16일 : ChatGPT의 GPT-6 Pro 업데이트

전략적 시사점

ChatGPT는 다른 AI 검색 환경보다 월별 인용 구성의 변화가 크게 나타났습니다.

특히 AP의 높은 점유율은 해외 언론사의 영향력을 보여주는 특징적인 결과입니다. 국내 언론사는 뉴스1의 성장에 주목할 필요가 있습니다.

다만 AP의 인용수도 150건에서 295건으로 증가한 반면 연합뉴스는 222건에서 112건으로 감소했으므로, 단순한 비중 변화뿐 아니라 실제 인용 건수 변화도 중요합니다.

Google AIO : 포털 다음의 감소분을 연합뉴스가 넘겨받다

핵심 요약

• 연합뉴스가 14.7%에서 22.8%로 상승해 1위에 올랐습니다.
• 다음은 21.5%에서 12.5%로 급락했습니다.
• 연합뉴스와 다음의 점유율 격차는 10월에 10.3%p까지 벌어졌습니다.
• 뉴스1, 한겨레, SBS 등 일부 언론사는 상승했습니다.

전략적 시사점

• Google AIO에서는 연합뉴스의 인용 경쟁력이 뚜렷하게 강화됐습니다. 반면 다음의 점유율 하락이 두드러집니다.
• Google AIO 대응을 위해서는 연합뉴스의 기사 구성, 속보성, 정보의 구조화 방식 등을 참고할 필요가 있습니다.

네이버 AI Briefing : 한국일보 선호 뚜렷

핵심 요약

• 한국일보가 전체 인용의 절반을 차지합니다.
• 한겨레까지 합하면 두 언론사가 전체의 75%를 차지합니다.
• 나머지 언론사의 인용 비중은 상대적으로 낮습니다.
• 전체 인용 건수가 28건으로 적기 때문에 현재의 높은 점유율이 지속될지는 추가 관찰이 필요합니다.

전략적 시사점

네이버 AIB에서는 한국일보와 한겨레의 인용 비중이 높게 나타났습니다. 다만 아직 표본이 작기 때문에 장기적인 경쟁력으로 단정하기보다는 11월 이후에도 동일한 인용 패턴이 유지되는지 확인하는 것이 중요합니다.