커머스 광고로 실구매 데이터 활용하면 ROI가 달라지는 이유

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미국 커머스 미디어 시장이 2분기에도 광고 산업에서 가장 빠른 성장세를 이어갔습니다. Madison & Wall에 따르면 정치광고를 제외한 미국 커머스 미디어 매출은 전년 동기 대비 25% 증가해 1분기 24%보다 성장률이 소폭 높아졌습니다. 아마존, 월마트, 타겟의 광고 사업도 일제히 높은 성장률을 기록했습니다. 동시에 광고 영역은 검색 결과의 ‘스폰서 상품’에서 DSP와 동영상, 리테일러 밖의 오프사이트 광고로 빠르게 넓어지고 있습니다.

📈 온라인 소비보다 더 빨리 크는 커머스 광고

커머스 미디어의 가장 기본적인 성장 동력은 전자상거래입니다. Madison & Wall에 따르면 2분기 미국 이커머스 매출은 전년 대비 12% 증가해 전체 소매판매 증가율 6.7%를 크게 웃돌았습니다. 소비가 온라인으로 이동할수록 구매 순간과 가장 가까운 광고 인벤토리도 함께 늘어나는 구조입니다.