[1] 듀오링고의 성장과 마케팅 전략 분석

• 에디터 노트 : 듀오링고가 여전히 무서운 성장 속도를 보이고 있습니다. 최근 AI(스픽)나 커뮤니티(하이로컬) 기능을 활용한 언어 학습 앱이 여럿 등장하고 있는데요. 그래도 단순 반복과 자연스러운 습득이라는, 외국어 공부의 기초와 가장 잘 어울리는 툴은 게임인 것 같네요.
• 왜 중요하냐면 : 듀오링고가 경쟁이 치열한 교육 앱 시장에서 상위권에 오른 것은 단순히 사용자 수의 증가만이 아니라, 언어 학습 방식에 혁신을 가져온 결과입니다. 2014년부터 2020년까지 등록 사용자 수가 급증하며, 자기계발을 추구하는 사람들에게 새로운 기회를 제공했습니다. 특히 정기적으로 앱을 사용하는 활성 사용자 비율이 인상적으로, 이는 듀오링고가 언어 학습을 재미있고 중독성 있게 만든 접근 방식 덕분입니다.
• 더 많은 정보 : 듀오링고는 게임화된 학습 방법과 다양한 심리적 장치를 도입하여 사용자들이 지속적으로 학습할 수 있는 환경을 조성했습니다. 경험치 포인트 보상, '보석' 획득 및 연승 기능 같은 요소들이 학습 의욕을 자극합니다. 그러나 일부에서는 이러한 접근법이 언어 학습 과정을 너무 단순화한다는 비판도 있습니다. 한편, 듀오링고는 전통적인 마케팅 방식 대신 틱톡에 유머와 밈을 활용한 창의적인 컨텐츠를 게시함으로써 큰 인기를 얻었습니다.
• 기억해 둘 것 : 듀오링고의 성공은 게임화된 학습 메커니즘이라는 혁신적 접근법과 함께, 소셜 미디어를 통한 독특하고 창의적인 마케팅 전략에 기인합니다. 해당 전략은 외국어 학습 시장은 물론 각종 서비스 시장에서 두루 통할 것으로 보입니다.

Fun and games: Duo’s gamification and absurd TikToks are working

Visual insights that go beyond the headlines, from Chartr’s newsletter published on Feb 11, 2024. Fun and games: Duo’s gamification and absurd TikToks are working.

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