메타버스 기술이 발전하고 있다. 메타버스를 더 매력적 공간으로 만들기 위해선 문화적 상상력이 깃든 콘텐츠가 매우 중요한 시점이 다가오고 있다. 그래서, 메타버스 기술 및 플랫폼기업과 엔터테인먼트 기업간의 적극적인 협업이 이뤄지고 있다. 그 배경과 주요 사례를 정리했다.

1. 메타버스와 엔터테인먼트 기업간 협업 이유 3가지

1) 물리적 제약이 없는 확장성
전 세계 어디에도 수천만 명의 인원을 한 번에 수용할 수 있는 시설은 없다. 메타버스에선 공간 제약 없이 현실보다 더 화려한 공연을 펼칠 수 있다. 엔터테인먼트 산업이 메타버스 플랫폼의 가능성을 눈여겨볼 수 밖에 없다.

2) Z세대
메타버스 플랫폼 이용자의 약 70~80% 정도가 10대다. 엔터테인먼트 산업의 주소비층 역시 Z세대다. Z세대는 ‘디지털 네이티브(Digital Native)’로서, 온라인에 친숙하며 디지털로 관심사를 공유한다. 동시에 콘텐츠의 창작자이자 소비자 역할을 함께 수행하는 능동성을 갖고 있다.

3) 팬덤(Fandom)
엔터테인먼트 콘텐츠에선 팬덤이 중요하다. 좋아하는 아티스트를 함께 응원하고 그들을 따라하면서 연대하는 현상은 보편화되었는데, 이것이 바로 팬덤의 형성과정이다. 따라서 이용자 확보가 우선돼야 하는 메타버스의 기본조건을 고려할때, 다른 분야보다 더 쉽게 메타버스에 접근할 수 있었다.