영국은 서구 국가 중 종이 카드(physical card)를 가장 많이 주고 받는 나라입니다. 2020년 조사에 따라면 지난 12개월 동안 1개 이상의 종이 카드를 구매한 경험이 있는 사람의 비중이 영국은 76%, 미국은 53%입니다. 자연스럽게 영국의 온라인 카드 서비스 기업도 다양합니다. 디지털 카드(digital card / e-card) 서비스도 존재하지만 종이 카드를 온라인에서 구매하고 배송하는 서비스가 더 인기입니다. 그 중에서 문피그(Moonpig)는 개인화된 종이 카드와 이에 어울리는 선물을 추천하는 방식으로 커머스의 영역을 확대하고 있습니다. 이른바 Card First + Gift attach 전략입니다.

문피그(Moonpig)는 2021년 1월 런던 증권거래소 상장에 성공했습니다. 2020년 코로나 팬데믹 상황에서 매출이 급증한 덕분입니다. 7월 27일 공개된 자료에 따르면, 2020년 4월에서 2021년 3월 사이 문피그의 매출은 1억 7,300만 파운드에서 3억 6,800만 파운드로 113% 증가했습니다. 또 문피그의 결산 및 성장 전략 자료에 따르면, 문피그는 3억 6,800만 파운드 매출 중 약 50%에 가까운 1억 8,300만 파운드가 코로나에 따른 매출 증가로 평가하고 있습니다. 따라서 코로나 효과가 사라질 경우 문피그는 내년 회기 매출이 2억 5천만 파운드 수준으로 떨어질 것으로 예상하고 있습니다.

카드에서 선물 플랫폼으로 진화하는 문피그