퍼팩트 다이어리는 뷰티 산업의 신흥 강자입니다. 퍼팩트 다이어리의 모기업 이센(Yatsen Holding)은 2017년 창업 이후 4년만인 2020년 11월 미국 증시에 상장하는 등 무서운 속도로 성장하고 있습니다. 이센 또는 퍼팩트 다이어리는 세계 1위 뷰티 기업이 되겠다는 목표를 제시하고 있습니다. 그러나 이센의 주가는 상장 이후 2021년 2월 5일 24.55 달러를 기록했지만 7월 26일 종가는 6.25달러있니다. 과연 주가 회복이 가능할까요? 여기에 답하기 위해서는 몇가지 질문과 이에 대한 답을 찾아야 합니다.

• 이센/퍼팩트 다이어리의 주가 하락은 디디추싱 효과일까요?
• 퍼팩트 다이어리가 중국 시장을 평정한 성공 요인은 무잇이고, 이 방법이 세계 시장에도 통할 수 있을까요?
• 퍼팩트 다이어리의 총매출에서 마케팅 지출이 차지하는 비율은 72%입니다. 2020년 8억 2백만 달러 매출에 마케팅 비용은 5억 2,300만 달러였습니다. 마케팅 비용이 다소 과도하다고 평가할 수 있습니다. 이러한 재무 구조를 가진 기업이 세계 뷰티 1위 기업이 될 수 있을까요?

이 세가지 질문에 대한 답을 찾아 보겠습니다.