틱톡은 소셜미디어 피드 구성의 새로운 방법론을 제시했습니다. 틱톡 이전의 소셜 미디어에서는 이용자 개인의 친구 관계(social graph)가 해당 이용자의 피드를 구성하는 가장 큰 결정변수입니다. 틱톡은 피드 구조를 이용자 개인과 틱톡 AI사이의 상호작용으로 대체했습니다. 유출된 페이스북 내부문서에 따르면 페이스북은 틱톡의 추천 방식을 전면 수용하여 (뉴스) 피드의 구성 방식에 변화를 준비하고 있습니다. 2006년 페이스북에 (뉴스) 피드가 도입된 이후 가장 큰 변동입니다. 이 글은 페이스북 피드의 변화 배경 및 변화 방향을 소개하고 그 의미를 분석하고 있습니다.

세 줄 요약

• 틱톡의 거침없는 성장세가 지속되자 마크 저커버그는 페이스북에 틱톡 추천 알고리즘을 도입하기로 결정했습니다. 숏폼 영상만으로 틱톡을 추격하는 것은 불가능하기 때문입니다.
• 틱톡 추천 알고리즘은 친구관계 등 소셜 그래프와 관계 없습니다. 기계-AI-와 개별 이용자사이에서 추천 우선순위가 결정됩니다.
• 만약 페이스북이 틱톡 알고리즘을 성공적으로 복사한다면 페이스북 마케팅과 콘텐츠 유통에는 거대한 변화가 발생합니다.