많은 사람들에게 구글은 더 이상 원하는 정보를 찾기 위한 최적의 장소가 아닙니다. 이는 AI, 틱톡 그리고 구글 스스로 때문입니다.

세계에서 가장 수익성이 높은 독점 비즈니스가 흔들리고 있습니다. 지난 20년간 검색의 대명사였던 구글에 먹구름이 몰려오고 있습니다. AI는 사람들이 정보를 찾는 방법과 장소를 바꾸고 있습니다. Z세대는 틱톡과 인스타그램에서 검색합니다. 검색최적화(SEO) 세력을 차단하는 데 구글 스스로 힘에 겨워하고 있습니다. 결과적으로 검색 결과의 품질은 떨어지고 검색 광고는 증가하고 있습니다. 구글은 검색 결과에 생성 AI를 적극 활용하고 있습니다. 이른바 검색 생성 경험(Search Generative Experience: SGE)이 강조되고 있습니다. 이 글 독자 중에서 아직 이를 이용하고 있지 않다면 구글 Search Labs에서 신청할 수 있습니다. GSE는 이용자 입장으로 볼 때 이보다 편할 수 없습니다. GSE를 통해 검색 서비스는 답변 서비스로 변화하고 있습니다. 이 변화는 구글에게 큰 위험을 내포하고 있습니다.

중요한 이유

구글은 광고 비즈니스를 통해 연간 2,000억 달러 이상의 수익을 창출하는 세계에서 가장 성공적인 광고 판매자입니다. 90%가 넘는 구글의 세계 검색 시장 지배력은 구글에게 막강한 힘을 부여합니다.