디지털 경제를 공부하는 노하우를 공개한 글에서 밝힌 것처럼 읽을 거리, 참조 글 등의 최종 집결지는 포켓(pocket)이라는 서비스입니다. 포켓에 한 주 동안 저장한 글 중 하나의 흐름을 형성하는 글을 묶어서 소개하겠습니다. 이를 통해 디지털 경제 및 디지털 비즈니스에서 주요 이슈가 무엇인지 확인하실 수 있습니다.

애플: 서비스 기업인가 Product 기업인가 + 애플 광고 비즈니스

두 가지 흐름이 존재합니다. 하나는 애플의 새로운 라인업이 발표되면서 애플이 Product 기업인가 또는 Service 기업인가라는 논의가 다시 달아오르고 있습니다. 특히 아이폰 14 제품군의 가격이 13과 동일하게 제시된 점이 논의의 발화점이 되고 있습니다. 여기에 애플 페이(Apple Pay)가 침투율(Penetration)이 74%를 넘어서고 있습니다. 아이폰을 가지고 있는 사람 중 애플 페이를 활성화시킨 사람의 비율이 74%라는 점입니다. 침투율은 2016년 10%, 2017년 20%, 2018년 38%, 2019년 48%, 2020년 55%, 2021년 68%를 기록하고 있습니다. 팀 쿡 대표의 표현에 따르면 PayPal보다 빠른 성장세입니다.

또 다른 흐름은 애플의 광고 매출의 폭발적 증가입니다. 애플은 이 기세를 잡기 위해 광고 담당 직원 수를 두 배로 늘리고 있습니다. 애플의 광고 매출의 구조와 이후 성장 가능성을 진단해 볼 필요가 있을 것 같습니다. The Core에서 이를 다루겠습다.