팟캐스트의 동적 광고 삽입(Dynamic Ad Insertion)과 오디오 광고 시장

팟캐스트 광고 시장의 성장 관련 글과 관련해 박진영님이 "국내 팟캐스트에서는 구독자 몇만 정도면 광고를 붙일 수 있을까요? 🤔"라는 질문을 남겨주셨습니다. 이에 대해 짤막하게 답변을 드려볼까 합니다.

우선 미디어고토사 페이스북 페이지에 포스팅된 글의 핵심부터 다시 추려드려야 할 듯합니다. 미국 시장 기준으로 2020년 팟캐스트 광고 시장의 규모가 8억4000만 달러였는데요. 2021년에는 14억 달러로 무려 72%나 성장했다고 합니다. 2024년엔 40억 달러 규모까지 성장할 것으로 예측되고 있습니다. 그 중심에 동적광고삽입이라 불리는 DAI가 있습니다. 이를 팟캐스트 광고 상품의 유형이라고 이해하는 것이 좋을 듯합니다.

테크런치의 보도를 보면, 팟캐스트 광고 시장에서 DAI가 차지하는 비중이 84%까지 치고 올라왔다고 합니다. 영어권에서 드는 DAI 광고 상품이 사실상 다수를 차지했다고 볼 수 있는데요. 심지어 호스트 읽어주는 광고조차도 DAI 방식으로 서비스 되고 있답니다. 새로운 자동화 광고 삽입 기술이 시장의 파이를 키우는데 상당한 공헌을 하고 있다는 것이죠.