📌 경영 전망
불확실성과 인플레이션 속에서 우리가 조사한 뉴스 리더들의 절반 미만만이 앞으로의 비즈니스 전망에 대해 자신감을 느끼고 있었습니다. 이것은 Nic Newman이 작성하고 53개국 303명의 뉴스 리더 및 경영진을 대상으로 한 설문조사를 기반으로 한 연례 '트렌드 및 예측' 보고서의 주요 결과 중 하나입니다.
📌 수익 창출
대부분은 전세계 언론사들은 (유료) 구독에 계속 베팅할 것이며 68%는 내년이 되면 독자 수익이 어느 정도 성장할 것으로 예상했습니다. 조사 대상자의 80%는 구독이 우선순위가 될 것이라고 응답했지만 대다수는 수익원을 더욱 다각화하려고 노력할 것이라고 했습니다.
📌 웹 트래픽 및 뉴스 회피
중요한 뉴스 기사들이 많아지고 있음에도 응답자의 58%는 트래픽이 정체되거나 감소하고 있다고 말했습니다. 72%는 특히 #우크라이나 또는 #COVID19와 같이 중요하지만 우울한 주제와 관련해 발생하고 있는 '뉴스 회피'에 대해 우려하고 있었습니다. 많은 사람들이 더 많은 설명 저널리즘(94%)과 Q&A 형식(87%)을 게시할 계획이며 일부는 솔루션 저널리즘과 영감을 주는 스토리로 전환할 것입니다.
🌴 기후 위기 보도의 개선
설문 조사한 언론사의 거의 절반이 기후팀을 만들었으며 3분의 1은 더 많은 직원을 고용했습니다(31%).
📌 선호하는 소셜 채널
전세계 언론사들은 Instagram(50%), TikTok(63%)과 같은 시각적 플랫폼에 더 많은 투자를 계획하고 있고 Twitter, Facebook으로의 전환을 줄일 것으로 보입니다.
📌 콘텐츠 형식
대부분의 응답자는 충성도를 높이는 데 효과적인 것으로 입증된 팟캐스트(72%)와 이메일 뉴스레터(69%)에 집중할 것입니다. 많은 사람들이 디지털 비디오에도 투자할 것입니다.
그외 또다른 진전의 가능성들
- 인쇄 비용 상승과 유통망 약화로 올해 더 많은 신문이 일간 인쇄 생산을 중단할 것입니다. 또한 온라인 전용 모델로 전환하는 유서 깊은 발행물을 더 많이 볼 수 있을 것입니다.
- 시청자가 뉴스 피로와 스트리머와의 경쟁으로 타격을 입으면서 TV 및 방송 뉴스는 언론인 정리 해고의 최전선에 서게 될 것입니다. 더 많은 TV 방송인들이 리니어 전송이 꺼질 수 있는 시기에 대해 공개적으로 이야기할 것입니다. Netflix의 광고 기반 모델로의 부분적 전환은 광고 수익에 대한 압박을 더욱 가중시킵니다.
- 작년 보고서에서 우리는 청소년 기반 소셜 네트워크에서 짧은 형식의 비디오 스토리텔링에서 창의성이 폭발적으로 증가할 것이라고 예측했습니다. 올해는 이러한 기술을 수용하는 언론사들이 더 많아지고 지속가능한 수익을 찾기 위해 동영상이 길어지는 것을 보게 될 것입니다.
- 올해 크리에이터 경제에 조정이 있을 것으로 예상됩니다. Substack 및 기타 플랫폼에서 시작된 많은 개별 저널리즘 비즈니스가 계속해서 성장하고 있지만, 일정한 마감기한에 맞춰 전달해야 한다는 압박감은 가차없어지고 있습니다. 일부 플랫폼에서 제공하는 '크리에이터 펀드' 및 유사한 금전적 인센티브는 더이상 지속할 수 없을 것입니다. 집단형 크리에이터나 소기업은 2023년의 새로운 트렌드가 될 수 있습니다.
- Twitter에서 일론 머스크의 다음 행보를 예측하는 것은 거의 불가능하지만 창의적이고 더 솔직한 글로벌 커뮤니티를 운영하는 복잡성이 분명해지면서 수사적 언어와 전달 사이에 엄청난 간극이 있을 가능성이 높습니다. 머스크는 머지 않아 CEO에서 물러날 가능성이 높으며 추가 소유권 변경을 배제할 수 없습니다.
- 한편, 메타버스의 구성 요소인 스마트 글래스와 VR 헤드셋은 계속해서 관심을 끌 것이며, 특히 Apple이 첫 번째 헤드셋으로 파티에 참여할 것으로 예상됩니다. 페이스북의 메타버스에 '다리'(legs)를 추가하는 데 8년이 걸렸고 수십억 달러의 투자가 필요했습니다. 올해 이 건전한 버전의 아바타의 출시는 내부 또는 외부 비평가를 저널리즘에 대한 개념을 관련시키지는 않을 것입니다.
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