[1] AI가 주도하는 광고 기획 혁신

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광고 산업이 AI 기반 플랫폼을 중심으로 빠르게 재편되고 있습니다. 최근 ‘Madison and Wall’은‘The Future of Planning is the Platform’ 보고서를 발표하며 AI 기반 광고 기획과 운영이 기존의 마케팅 전략을 근본적으로 변화시키고 있으며, 특히 대형 브랜드들이 점점 더 AI를 활용한 광고 플랫폼을 도입할 가능성이 높아지고 있다고 설명했습니다.

✅ AI 광고 플랫폼의 도입과 변화하는 미디어 환경

AI 기반 광고 플랫폼의 핵심 특징 중 하나는 ‘성과 중심(Performance-based) 광고’의 확대입니다. 구글, 메타, 아마존과 같은 글로벌 광고 플랫폼들은 각각 Performance Max(PMax), Advantage+, Performance Plus 등의 AI 기반 광고 상품을 출시하며 자동 최적화 기능을 제공하고 있습니다. 메타의 Advantage+는 출시 1년 만에 100억 달러의 매출을 기록했으며, 2024년 4분기에는 연간 200억 달러 수준으로 성장했습니다. 보고서는 이에 대해 광고주들이 AI 기반 광고 시스템을 활용할 경우 평균적으로 27% 이상의 전환율 증가를 경험했기 때문이라고 설명했습니다.

이러한 광고 플랫폼의 확산은 기존의 미디어 플래닝과 구매 방식에 큰 변화를 초래할 것으로 보입니다. 과거에는 광고 기획자가 ‘브랜드 인지도(Awareness), 관심(Interest), 결정(Decision), 행동(Action)’이라는 AIDA 프레임워크를 기반으로 예산을 배분했지만, AI 기반 시스템은 소비자의 실시간 행동 패턴을 분석하고, 맞춤형 광고를 자동으로 최적화하는 방식으로 발전하고 있습니다.