소셜 미디어가 새로운 진화 국면을 맞고 있습니다. 틱톡이 변화의 시발점입니다. 인스타그램과 페이스북이 숏폼 동영상을 넘어 이용자가 콘텐츠를 소비하는 방법을 틱톡 방식으로 바꾸기 시작했습니다. 사진/이미지, 일반 포스트 등 모든 콘텐츠 형식에 소셜 그래프와 아무 상관없는 A.I. 추천 방식이 도입됩니다. 영상은 서로를 구별할 수 있는 다양하고 풍부한 매개 변수(parameters)

소셜 그래프 시대가 저물어가고 있습니다. 친구 기반, 팔로잉 기반, 구독 기반으로 콘텐츠를 소비하던 패턴에서 A.I.가 추천하는 콘텐츠를 소비하는 방식으로 소셜 미디어의 소비 구조가 변화를 맞고 있습니다. 시발점은 틱톡이었습니다. 인스타그램과 페이스북이 A.I. 추천 피드의 비중을 30%로 수준으로 끌어올리기로 결정했습니다. 소셜 그래프에 기반한 페이스북과 인스타그램 (뉴스)피드가 A.

태어날 때부터 스마트폰과 소셜 미디어를 경험해온 세대는 다른 세대 특징을 가지고 있습니다. 이들의 검색 습관은 그 이전 세대와 다릅니다. 구글 및 네이버가 직면한 도전입니다. 22년 7월 13일 테크크런치(TechCrunch) 보도에 따르면, 구글 내부 데이터는 Gen Z 이용자의 약 40%가 구글 검색보다 인스타그램과 틱톡의 검색을 선호한다고 밝히고 있습니다. 구글 수석부사장

22년 6월 마지막 주 메타의 대표 저커버그는 매주 진행되는 비디오콜에서 개발자 신규 고용을 축소하겠다고 발표했습니다. 저커머그는 고용 축소 근거를 경기후퇴에서 찾고 있습니다. 같은 시기 메타의 CPO 크리스 콕스(Chris Cox)는 전 직원에게 텍스트 메시지를 보냅니다. 이 두 메타 최고경영진 메시지의 핵심은 메타가 설립이래 가장 큰 위기를 맞고 있다, 메타버스와

틱톡의 매출 성장세가 무섭습니다. 이마케터(eMarketer)는 2022년 틱톡 매출을 116억 4천만 달러로 전망하고 있습니다. 2021년 대비 200% 성장세입니다. 이 매출 수치는 유튜브의 2022년 매출 전망치 173억 8천만 달러를 바짝 추적하고 있습니다. 최근 틱톡은 비즈니스 계정이 저작료를 지불하고 인기 음악을 쉽게 사용할 수 있는 길을 열었습니다. 이는 틱톡 매출을 더욱

틱톡은 소셜미디어 피드 구성의 새로운 방법론을 제시했습니다. 틱톡 이전의 소셜 미디어에서는 이용자 개인의 친구 관계(social graph)가 해당 이용자의 피드를 구성하는 가장 큰 결정변수입니다. 틱톡은 피드 구조를 이용자 개인과 틱톡 AI사이의 상호작용으로 대체했습니다. 유출된 페이스북 내부문서에 따르면 페이스북은 틱톡의 추천 방식을 전면 수용하여 (뉴스) 피드의 구성 방식에 변화를 준비하고

알파벳의 2022년 1/4분기 실적 발표에서 흥미롭게 살펴봐야할 지점이 하나있습니다. 유튜브 (광고) 매출이 시장 예상치 아래로 떨어진 점입니다. 유튜브가 틱톡에 의해 대체될 가능성은 없습니다. 그러나 유튜브 시청 시간을 틱톡이 상당 부분 빼앗아 갔고 앞으로 이 현상은 지속될 가능성이 높습니다. 디지털 경제에서 가장 큰 희소 자원은 시간입니다. 시간을 점유하면 그 다음

이 글은 틱톡 추천(For You Page) 알고리즘의 작동 원리를 소개하고 틱톡 알고리즘이 가지는 강력한 장점이자 인스타그램, 유튜브 피드 및 추천 알고리즘과 결정적 차이점이 무엇인지 설명하고 있습니다. 이 글은 브랜드 마케터뿐 아니라 틱톡에서 영향력을 확대하려는 크리에이터에게도 도움이 될 것입니다. 지난 겨울동안 집중했던 <마케터가 즐거운 틱톡 마케팅(가안)> 원고가

2022년 2월 2일 메타(구 페이스북) 주가가 26% 폭락한 이후 하루만인 2월 3일 메타 대표 저커버그는 메타 직원의 마음을 달래려는 듯 전직원 가상 미팅을 진행했습니다. 이자리에서 저커버그는 메타 주가 폭락은 22년 1/4분기 실적 전망치가 좋지 않기 때문이라고 설명합니다. 그 원인 중 하나는 애플의 앱 추적 투명성(ATT: App Tracking

한국엔 잘 알려져 있지 않지만 스냅쳇(Snapchat)의 성장세가 예사롭지 않습니다. 스냅쳇은 스토리 포멧을 가장 먼저 제공한 서비스입니다. 페이스북과 인스타그램은 스냅쳇 스토리를 완벽하게 복사하면서 스냅쳇의 성장세에 찬물을 끼얹었죠. 이번엔 스냅쳇이 Spotlight라는 이름으로 틱톡의 숏폼 영상 포멧을 복사하면서 큰 이득을 보고 있습니다. 특히 틱톡 서비스가 인도에서 금지당하자 스냅쳇은 인도에서 Spotlight에 대한

21년 9월 월 적극사용자 (MAU)가 10억 명에 도달했던 틱톡은, 앱 분석 서비스 App Annie에 다르면 22년 15억 MAU에 이를 것으로 전망됩니다. 이 거대한 도달거리를 이용하려는 다양한 마케팅 시도가 이어지고 있습니다. 오늘은 틱톡의 댓글을 활용하는 마케팅 방법을 소개합니다. 틱톡 댓글 활용 마케팅 사례를 소개하기 전에 2021년 틱톡이 크게 성장한 국가를

Exciting f(x) 발행 글 소개처방약 배송을 품은 이커머스: 약국의 미래는? 아마존 퍼마시(Pharmacy), 처방약을 제조해서 배송하는 서비스입니다. 유럽에는 샾 아포테케가 동일한 서비스로 2020년 매출 10억 달러를 기록했습니다. 전통 약국을 이커머스가 대신하고 있는 겁니다. 퀵커머스, 음식 배송 서비스도 미국에서 처방약 배송 서비스를 시작했습니다. 한국에서는 쉽게 상상할 수 없는 일이지만 곧